成都“村糖会”，一个2025年才正式推出的乡村旅游新IP，正以惊人的速度“出圈”。2025年国庆中秋期间，仅在邛崃、崇州等14个区县率先试水的秋季“村糖会”，累计吸引超555万人次参与，带动线下商家销售超2170万元。

短短数月后，2026年元旦春节版的“村糖会”已迅速升级，活动覆盖成都全部23个区（市）县，共策划70余场活动，构建起“市级+区县级+镇街级+村社级”的四级举办体系。

一、缘起与定位：从城市“春糖”到乡村“村糖”

“村糖会”并非凭空而生，其创意根植于成都深厚的“会展基因”。春季全国糖酒商品交易会永久举办地以来，成都一直在探索如何让这场汇聚全国商业流量的盛会惠及更广领域。

“村糖会”正是这一思考的结晶。它并非传统糖酒会的分会场，而是依托其品牌、产业和客流资源的一次创新性转化与下沉。其官方定位为“三会一集市一场景”，即产品博览会、供需对接会、投资推介会、乡村版十二月集市和文旅新场景。这意味着它从诞生之初，就是一个集商贸交易、产业对接、文化体验和旅游消费于一体的复合平台，超越了单一展销会的范畴。

二、核心模式：“产业+文旅+消费”的闭环构建

“村糖会”的生命力在于其构建了“产业端精准对接+消费端沉浸体验”的双轮驱动闭环。

一端是扎实的产业根基。“村糖会”直接服务于在地产业。活动中不仅设有专门的产品选品对接会，邀请商超、采购商与本地企业洽谈，更着眼于推动本地优势产品的品牌化与市场化。

另一端是极具吸引力的文旅消费场景。在青白江区分会场，活动巧妙地将“丝路新港”与城厢古城相结合。这里不仅举办了集合100+特色商品的市集，更通过深度挖掘本地年俗文化，将古城内的祠堂、书院、老街转化为沉浸式的文化与消费体验空间。游客可以在此体验非遗手工、观看民俗表演、品尝地道风味，实现了“逛展会、游古城、品文化”的一站式融合。这种深度体验，将一次性的“路过”转化为可持续的“停留”，有效拉动了古城及周边餐饮、住宿、文创等综合消费。

（图为“丝路新港·城厢村糖会”主会场）

三、实施路径：全域联动与因地制宜的深度结合

“村糖会”的迅速铺开，得益于一套清晰可复制的实施路径。

首先是“政府引导、市场主导、全域联动”的顶层设计。由政府牵头，联动商务、文旅、农业等多部门及区县，发布统一的活动地图和品牌标识，形成合力。

其次是因地制宜的场景创造。在统一的“村糖会”品牌下，各地依据自身资源禀赋，发展出多元形态。在2026年元旦春节的活动中，金牛区“村糖会”依托国际商贸城，汇集40余万件商品，突出“数智+商韵”特色；都江堰则将“村糖会”与千年水利文化、古城灯会深度融合；青白江区则依托中欧班列（成渝）集结中心优势，举行首届“丝路新港·城厢村糖会”主题活动，打造“国际商品+本土农产”双向展销平台。

四、融合成效：小切口如何撬动大发展

“村糖会”的成效是多维且立体的。在产业层面，它成为本地品牌的放大器。通过集中展销和精准对接，“成都造”的食品、农品、文创产品获得了直面广大消费者和专业买家的机会。

在乡村发展层面，它激活了闲置资源的价值转化。以青白江区为例，通过“村糖会”的举办，有效盘活了城厢古城内的历史建筑和公共空间，将文化底蕴转化为可体验、可消费的文旅产品。活动联动古城周边的乡村文旅点位，设计主题旅游线路，引导客流辐射至更广区域，探索出了一条“以会兴文、以文促旅、以旅带产”的路径。

在文旅层面，它创造了全新的旅游吸引物。“村糖会”的成功之处在于，它并非简单复制传统庙会，而是深度嫁接各区的核心文旅IP，催生出独特的“文旅+商贸”复合产品。龙泉驿区的实践便是一个典范。该区将“村糖会”与自身闻名全国的“客家文化” 底蕴相结合，打造了主题系列活动。

（图为龙泉驿区“村糖会”主会场）

五、模式启示：可复制的乡村文旅融合“成都方案”

成都“村糖会”的探索，为全国乡村文旅融合提供了极具参考价值的“成都方案”。其核心启示在于，成功的融合必须以特色产业为根基，以文化体验为纽带，以市场化运作为导向。它证明了文旅赋能乡村振兴，绝非简单地“搞旅游、开民宿”，而是要通过一个高能级的平台或IP，系统性地打通“产品—渠道—品牌—体验”的全链条。

六、结语

元旦期间，金牛区国际商贸城里人流如织，40余万件全球好物在此汇聚；与此同时，在蒲江西来古镇的千年榕树下，新年祈福、幺妹灯巡游以及年猪祭等传统川西民俗活动正欢声笑语。

从繁华商圈到静谧古镇，“村糖会”织就了一张覆盖全域、联动城乡的消费与欢乐之网。它点燃的不仅是节日的烟火气，更是乡村产业兴旺、文脉传承、活力迸发的全新未来。

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