一盏青瓷出自龙泉的窑火，一匹云锦织就于苏州的机杼，一场社戏唱响在绍兴的台门。人们常问：县域产业靠什么突围？答案或许就藏在身边那座古镇的青砖黛瓦里，藏在老人指尖那门“老手艺”里。

古镇是非遗的重要载体，县域是古镇的重要依托。顺着这条线索向下追索，其逻辑链浮为：一方水土养育一方非遗，非遗积淀成特色古镇，古镇与非遗共同构成县域产业的“文化地基”；活化保护传承非遗、依托古镇营造新消费场景，就能将文化资源转化为县域产业高质量发展的现实动能。

这个逻辑成立吗？本文将一层一层拆解。

江南水乡古镇晨景（图片由AI生成）

一、逻辑起点：一方水土，养一方非遗，成一座古镇

非遗不是凭空生长的标本，而是“活”在特定水土中的生活方式。截至2025年末，国务院已公布五批共1557项国家级非物质文化遗产代表性项目，列入国家、省、市、县四级名录的项目超过10万项，我国列入联合国教科文组织非遗名录、名册的项目达44项，居世界第一。这支庞大的“文化家谱”，绝大多数都归属于具体的山川、市镇与村落——陶瓷之于景德镇，丝绸之于杭嘉湖，白酒之于茅台镇，侗族大歌之于黔湘桂的山寨。

而古镇，正是非遗在空间上最集中的“活态容器”。全国现有中国历史文化名镇名村799个、中国传统村落8155个，这些古镇保存着完整的街巷肌理、宗族脉络、节庆习俗与作坊生态，让非遗不止于展柜中的“物”，更成为可进入、可体验、可消费的生活场景。这种“互塑”关系，在江南蚕桑古镇、闽南侨乡、晋商大院群落中反复上演：古镇的节令庙会为非遗提供展演的舞台，非遗的手艺与味道又反过来留住游客的脚步，让古镇免于“千镇一面”的空心化。可以说，非遗给了古镇“灵魂”，古镇给了非遗“肉身”——没有古镇的空间承载与日常使用，许多技艺早已失去存续的土壤。

二、逻辑中介：古镇是县域的“文化芯片”与流量入口

如果说非遗与古镇是“里子”，县域则是托住它们的“底盘”。古镇的修缮、运营、交通接驳、土地与资金配套，无一不依赖县域统筹；反过来，古镇又是县域辨识度最高的名片和最稳定的流量入口。

浙江桐乡是最好的例子。这座县级市自1999年起对乌镇实施保护性开发，以戏剧节、世界互联网大会等节会持续造节引流。2019年，乌镇景区年购票游客达960万人次，景区直接收入22亿元，直接带动全镇旅游就业超5万人；桐乡也因此成为全国首个旅游综合改革试点县。一个镇的古镇资源，激活了整座县城的服务业、会展业与文创产业——古镇之于县域，正如芯片之于整机：体量不大，却定义了整座城市的功能与气质。放眼全国，从乌镇到周庄，从平遥到凤凰，古镇始终是县域文旅消费的基本盘；而客流能否沉淀为消费，关键在能否把“过路客”变成“过夜客”、把观光变成体验。

非遗匠人在古镇作坊中劳作（图片由AI生成）

三、逻辑落点：活化非遗，为县域产业打开新场景

逻辑链的最后一环，也是最关键的一环：非遗与古镇如何从“文化资产”变成“产业增量”？路径正是活化保护传承——让非遗回到生产、回到生活、回到消费。

这条路径已被反复验证。“十四五”期间，全国建设非遗工坊1.29万余家，分布在2138个县级行政区，带动120万余人就业增收；截至2025年9月，全国1.1万余家非遗工坊分布在2005个县级行政区，带动相关产业链120余万人就业增收。在河北曲阳，定瓷和石雕成为当地支柱性产业，带动全县10万余人就业，石雕年均产值约150亿元；在浙江萧山，“萧山萝卜干”省级非遗工坊以订单方式连接4万多农户，2024年产值达3亿元。非遗不再是财政“养起来”的对象，而是县域产业“长出来”的支柱。

消费端同样火热。2025年，全国国内出游达65.22亿人次，总花费6.30万亿元，均创历史新高；其中农村居民出游15.26亿人次，同比增长22.6%；全国文化产业实现营业收入20.8万亿元。海量客流正在寻找有文化的消费——古镇的街巷、戏台、茶寮、手作工坊，恰恰是最天然的沉浸式消费场景。绍兴黄酒小镇推出黄酒棒冰、黄酒奶茶，让1600余年历史的小镇成为年轻游客的“微醺”打卡地，正是“非遗+古镇+新消费”的生动样本。更进一步看，非遗的活化正在裂变出古镇民宿、研学营地、夜游演艺、文创市集等县域新业态：每一项都是传统技艺与现代市场的一次重新缔约，也都沉淀为县域产业链上实实在在的就业、税收与品牌。

古镇夜市与文创市集（图片由AI生成）

四、政策印证与未来抓手

这条逻辑链，在“十五五”规划蓝图中得到了系统确认。《文化和旅游发展“十五五”规划》明确提出“培育一批融入现代生活的非遗传承体验新场景”“推进非遗进景区、度假区、街区”“因地制宜培育旅游名县”，并部署“非遗工坊提质增效”“深化‘文旅+百业’‘百业+文旅’”等任务；《文化产业发展“十五五”规划》则要求“强化县域特色经济，发展乡村特色文化产业，培育文化产业特色乡镇、特色村落”，支持非遗场所拓展文化消费功能、丰富非遗市集等特色消费场景，推广“跟着非遗去旅行”。两份规划一“旅”一“产”，恰好从供需两端为“非遗—古镇—县域产业”闭环提供了政策支点。

尤其值得强调的是：即便一个县今天还没有叫得响的产业，这三者的关联依然是未来打造特色县域产业的重要抓手。县域竞争已从“拼资源、拼区位”转向“拼辨识度、拼体验”，而非遗与古镇恰恰是辨识度最稀缺、最难被复制的要素。立足资源禀赋、摸清家底，以一座古镇为支点、以几项核心非遗为内容、以新消费场景为接口，完全可以走出一条“小而美”的特色产业之路——这正是规划所倡导的“立足资源禀赋和产业基础，发挥比较优势”的县域方法论。

县域特色产业与古村落共生（图片由AI生成）

结语

回到开头的问题。古镇因非遗而有魂，县域因古镇而有品，产业因活化而兴。一方水土养育一方非遗，构建起各具特色的古镇，也孕育着各具特色的县域产业。当非遗从“被保护的对象”变成“创造价值的主体”，当古镇从“供人怀旧的标本”变成“生长新业态的土壤”，县域产业高质量发展就有了最深沉、最持久的动力。这，或许就是“十五五”时期每个县都值得算清楚的一笔“文化账”。

参考文献

[1]中华人民共和国文化和旅游部.文化和旅游发展“十五五”规划[Z]. 2025.

[2]中华人民共和国文化和旅游部.文化产业发展“十五五”规划[Z]. 2025.

[3]新华社.文化新观察丨1.1万余非遗工坊助力乡村振兴[EB/OL]. (2025-06-16)[2026-10-14]. https://www.news.cn/politics/20250616/e7dbb768a7d94e7da0f35b59e6fdb25a/c.html.

[4]凤凰网.十载乌镇戏剧节让桐乡古镇焕发新生[EB/OL]. (2023-11-08)[2026-10-14]. https://news.ifeng.com/c/8UXdBff5pQf.

[5]中国新闻网.浙江桐乡打造中国旅游第一县乌镇已“出口”北京[EB/OL]. (2014-01-20)[2026-10-14]. https://www.chinanews.com/df/2014/01-20/5754445.shtml.