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2026年国庆节假期7天，全国国内出游8.26亿人次，国内出游总花费7383.75亿元，按可比口径（日均）同比2025年分别增长6.3%、4.3%。该数据公布后，关于假日经济的讨论多集中于总量。而如果你是一个县城的餐馆老板、一家民宿的主人，真正想问的恐怕不是“来了多少人”，而是“人走了，钱留下了多少”。中国旅游研究院院长戴斌教授就“将假日旅游流量转化为经济发展增量”发表了重要评论。

要点一｜市场在下沉。戴斌教授注意到，「日益增长的客流涌向枢纽城市、重点城市和特色旅游目的地，也奔向县域、特色小镇和乡村」，并给出一组更能说明问题的数据：全国游客平均出游半径214.56公里，较2024年同期增长15.8%。这意味着旅游消费的地理分布在变宽——过去假日经济的收益高度集中于少数景区城市，如今一部分客流与购买力被分流到县域和产业镇。对区域协调而言这是机会，对县域而言则是考题：机会落到门口，不等于收益落进口袋。

要点二｜消费从门票转向场景。原文提到，「旅行社推出更多小包价和定制旅游产品，住宿行业通过艺术展陈、非遗表演与手作等方式吸引游客、拓展消费」，景区也在加快引入科技产品与智能服务。消费单元因此变小、变散：过去的典型结构是“门票＋索道＋纪念品”，一次性、高毛利、由景区集中收取；现在更多是“一顿饭、一晚房、一件衣服、一次体验”，分散、低毛利、由街面上多个主体分别获取。对地方整体是收益面的扩大，对单个经营者则是经营难度的上升。

要点三｜入境游客的购物清单变了。文中观察到，「入境游客的购物清单中，增添了更多可以彰显中国审美与中国设计的国风服装、国潮文创，以及代表中国制造的智能产品」。游客买的不再是“中国符号”，而是“当下的中国”。这一转变对县域尤其重要：义乌、曹县、华强北这类产业镇之所以进入旅游视野，不是因为它们有风景，而是因为它们正在生产现代中国——生产场景本身，就是可被访问的目的地资源。

要点四｜旅游是民生产业。文章强调，「只有让老百姓从旅游发展中获得就业机会、收入增长，以及教育、医疗和养老等生活改善，才能赢得他们的支持和参与」。这句话点出了旅游发展中最容易被忽略的分配环节。河北邢台英谈古镇的样本价值就在这里：通过收益分享与就业带动，留守村民成为导游、民宿经营者与非遗产品销售者。重点不在“分红”这一形式，而在村民由被参观的对象转为经营主体——居民若仅作为背景存在，游客的新鲜感数日内即耗尽。

要点五｜算两本账。戴斌教授主张，「关注经济发展增量，需从旅游的产业属性出发，算支柱产业的经济账」，但「更要立足旅游的事业属性，算文化建设和社会发展的大账」。两本账的关系是递进而非并列：只算经济账，容易滑向流量竞赛；只算文化账，又难以支撑持续投入。原文给出的解法，是让支柱产业同时具备普惠与共享的属性——这实际上是要求地方在项目设计阶段就考虑分配机制，而不是事后补偿。

       启示一｜旅游的公共投入，具有鲜明的民生属性。游客所使用的基础设施，与居民日常所依者本为一套。道路、公共厕所、公共交通、夜间照明与支付网络，既服务于外来者的短暂停留，也构成本地生活的日常条件。由此可以理解，此类投入的回报不以门票实现，而体现为税收、就业与整体消费的增长；若以单体项目的回收周期衡量，往往得出不经济的结论。原文将旅游业同时置于产业属性与民生属性之下讨论，原因也在于此。

启示二｜增量的留存，取决于分配结构而非流量规模。同等规模的客流，收益或留存于本地，或随外部采购、铺面租金与连锁经营利润流出县域。可见旅游富民并非流量的函数，而是组织方式的函数。本地经营主体的多寡，以及居民在产业链条中所处的位置，直接决定留存比例。原文以英谈古镇为例，其意义正在于此：村民成为导游、民宿经营者与非遗产品销售者，收益才真正经过本地。若居民仅为被参观的背景，客流再大，也难以沉淀为本地收益。

启示三｜可传播性与可经营性，并非同一回事。打卡装置解决的是传播，街区解决的是交易。二者常被混为一谈，因为前者见效快、易于呈现，后者见效慢、须长期维护。就收益结构而言，其差别却是根本的：仅能提供影像的目的地，收入多依赖门票与交通；能够让人走完一条街的目的地，才可能获得分散、日常而可重复的消费。据此推断，部分热度较高而收入平淡的地方，其症结不在营销，而在供给的空间形态。

原文出处：《光明日报》（2026年10月15日 02 版），作者系中国旅游研究院院长、教授戴斌。

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