川旅新闻网讯（通讯员 舒敏）我院王斌教授与董甜甜博士、刘蕴瑶副教授，并与外校学者合作，在国际旅游管理权威期刊 Current Issues in Tourism 在线发表题为 《Males or females in solo or group travel: how do they impact travel intentions of potential tourists with different self-construals?》 的研究论文。该研究聚焦于性别与旅游方式（独自/团体）如何影响潜在游客的出行意愿，并引入“自我建构”视角进行深入探讨。该期刊为JCR一区，影响因子5.7。此次论文的发表，展示了我院在旅游管理与跨学科研究领域的学术实力，有助于提升学院在国内外学界的影响力与话语权，也为四川旅游学院申硕及学科建设贡献了力量。

①论文摘要

尽管独自旅行日益流行，但人们对男性或女性选择独自或团体旅行的认知仍显不足，且尚未深入探讨此类认知如何影响观察者的旅行意愿。本研究基于网络分享的旅行经历，探究分享者的旅行模式与性别如何影响具有不同自我构念的潜在游客的旅行意愿。通过2×2×2实验设计发现：

具有独立型自我建构的潜在游客更倾向效仿男性的单人旅行而非团体旅行，而女性的单人或团体旅行对其旅行意愿无显著影响。具有互依型自我建构的潜在游客则更倾向效仿女性的团体旅行而非独自旅行，而男性的独自或团体旅行对其旅行意向无显著影响。此外，心理距离在上述效应中发挥中介作用：当旅行者的性别与旅行方式符合潜在游客的社会预期时，心理距离感降低，从而增强了其旅行意愿。本研究为旅游性别研究、独自旅行及旅行体验分享领域作出贡献，并为网络内容管理与社交媒体营销提供指导。

②研究背景

随着独自旅行逐渐成为全球旅游业的重要趋势，越来越多的游客在社交媒体上分享个人出行经历。

那么，不同性别的游客在“独自旅行”与“团体旅行”中的呈现，会如何影响潜在游客的旅行意愿？

潜在游客是否会因为自身的独立型或互依型自我建构，而对这些旅行故事产生不同的反应？

③研究内容

本研究基于2×2×2实验设计，通过在线实验考察了“旅行方式 × 性别 × 自我建构”对潜在游客旅行意愿的影响，并揭示了“心理距离”的中介作用。理论模型如下图所示。

④研究结论

（1）独立型自我建构的游客：更容易受到男性独自旅行的激励，而女性独自或团体旅行对其影响不大。

（2）互依型自我建构的游客：更倾向模仿女性的团体旅行，而男性的旅行方式对其意愿没有显著作用。

（3）心理机制：心理距离在其中发挥了关键作用——当分享者的性别与旅行方式符合观众的社会期待和自我建构时，观众会感到更“亲近”，从而增强模仿意愿。

⑤结语

本研究将社会认同理论与自我建构相结合，揭示了性别、旅行方式与心理机制之间的复杂互动关系，拓展了独自旅行与性别研究领域。对旅游目的地和企业而言，线上内容营销应根据目标客群的文化背景、自我建构倾向，选择更合适的案例展示。例如：面向更倾向于独立取向的西方游客，可突出男性独自旅行；而面向偏好互依取向的东方游客，则可强调女性团体旅行。

论文信息

https://doi.org/10.1080/13683500.2024.2417713

审核：刘蕴瑶

编审：蒋鑫